Fleisch "pur" ziert heuer die Plakate der Kooperativen Werbung von CMA und DFV. Foto: DFV

Die diesjährige gemeinsame Aktion startet am 26. April und läuft bis zum 21. Juni. Ihr Motto "Genießen Sie Meister-Qualität" wurde gewählt, um diejenigen Eigenschaften, für die das Fleischerhandwerk in besonderem Maße steht, explizit herauszustellen: Qualität und Genuss aus Meisterhand. Für alle Werbemittel der Aktion wurde eine durchgängige einheitliche Gestaltung entwickelt, deren zentrales Element die "f"-Marke ist. Auf diese Weise soll deren Bekanntheitsgrad noch weiter gesteigert werden und sie so in den Köpfen der Verbraucher als die neue Qualitätsmarke des Fleischerhandwerks haften bleiben: Dort wo das "f" zu sehen ist, gibt es hochwertige Meister-Qualität. Um auch in Zukunft den Wiedererkennungseffekt zu gewährleisten, wird bei allen zukünftigen Aktionen dieses Design kontinuierlich weitergeführt.

Das Ziel der CMA - die Steigerung des Absatzes landwirtschaftlicher Produkte aus Deutschland - wird dieses Mal dadurch erreicht, dass auf allen Werbemitteln appetitlich und ansprechend fotografiertes Fleisch "pur" abgebildet ist. Gemeinsam mit der "f"-Marke wird dem Kunden auf diese Weise signalisiert, wo hochwertige und fachmännisch vor- und zubereitete Produkte zu finden sind.

Da sich wieder fast alle Landesinnungsverbände an der kooperativen Werbung beteiligt haben, ist die Grundvoraussetzung für eine flächendeckende Verbreitung der Aktion und ihrer Werbeelemente gegeben. Damit sie jedoch auf breite Aufmerksamkeit stößt und zu einem Erfolg wird, ist es unerlässlich, dass möglichst viele Betriebe die Werbemittel auch tatsächlich verwenden. Das dazu notwendige Aktionspaket erhalten alle Innungsbetriebe der beteiligten Landesverbände automatisch zugeschickt.